Brīnišķīga valsts - Indija. Ar seno kultūru, interesantām tradīcijām, eksotiskām paražām. Starp tiem ir viens ļoti interesants. Holi svētku laikā (nē, tam nav nekāda sakara ar angļu svēto), pavasara atnākšanu atzīmē, izkaisot daudzkrāsainu pulveri.
Vecajās dienās šī krāsainā kompozīcija tika izgatavota no dažādiem ārstniecības augi... Tas ir, papildus skaistumam bija arī terapeitisks efekts. Cilvēki priecājas, elpo pulveri, saņem saaukstēšanās profilaksi un ārstēšanu. Šeit ir tik noderīga tradīcija.
Šeit ir daži noderīgi rīki, kas palīdzēs eksperimentēt un izvēlēties logotipu krāsas. Šis apbrīnojamais bezmaksas tiešsaistes rīks, iespējams, ir vispazīstamākais un populārākais. Tādā veidā jūs varat izveidot un saglabāt izveidotās tēmas, ja vēlaties, tās atkārtoti apskatīt. Jūs pat varat augšupielādēt attēlus un izveidot krāsu shēmas.
Piemēram, ja veidojat logotipu ar dabas tēmu, varat augšupielādēt ainavas fotoattēlu un izveidot vairākas tēmas. Krāsu riteņa rīks palīdz izvēlēties motīvus, sniedzot dažādas iespējas, kuras varat izvēlēties atkarībā no vēlamās shēmas veida. Piemēram, varat izveidot monohromatiskus, bezmaksas vai līdzīgus dizainus. Vai arī varat izveidot vienas krāsas toņu sēriju. To visu varat paveikt dažu sekunžu laikā, un patiesi forši ir tas, ka šis rīks var sniegt jums jaunu iedvesmu, kā arī radīt to, ko sākotnēji bijāt domājis.
Mūsu laikos arī šie svētki tiek svinēti. Cilvēkiem viņš tik ļoti patika, ka viņam izdevās pāraugt hinduismu un reģionālās saites. Tas notiek katru gadu visā pasaulē.
Kāpēc mēs sākām savu stāstu par šiem svētkiem? Un uz to, ka tā nozīme ir košās krāsās un kā cilvēks tās uztver. Krāsas, tāpat kā skaņas, ietekmē cilvēku ķermeni, garastāvokli un stāvokli.
Šie krāsu ceļveži palīdzēs jums izvēlēties dizaina shēmas, nodrošinot, ka tie tiek drukāti tā, kā vēlaties, izvairoties no ekrāna un printera kalibrēšanas problēmām. Jūs varat apskatīt paletes, novietot tās blakus un redzēt, kas vislabāk darbojas, ja tās apvieno. Pantone arī liek saprast katra toņa nozīmi.
Tas palīdzēs jums izvēlēties krāsu shēmas, kas pastāstīs jūsu zīmolam pareizo stāstu. Vai zinājāt, ka mūsu smadzenes spēj apstrādāt vizuālos stimulus tūkstošiem reižu ātrāk nekā vārdi? Vai jūs saprotat, ka krāsa var palielināt zīmola atpazīstamību līdz pat 80 procentiem?
Turklāt krāsas ietekmē mūsu rīcību, darbus. Viņi pat spēj mūs piespiest izdarīt noteiktu izvēli. Ziniet, šī ir sieviete "Es gribu sarkanu". Darbojas ar kleitām, automašīnām, rokassomiņām. Tiek veikti neapdomīgi pirkumi, tērēta nauda ... Lieta tāda, ka mēs esam ļoti pieķērušies visādām zīmēm, simboliem, krāsu asociācijām un tamlīdzīgi. No bērnības līdz dzīves beigām. Noteiktas krāsas lieta var atgādināt kaut ko patīkamu vai ne pārāk daudz.
Krāsošana ir pirmais veids, kā pārliecināt jūs par jūsu e-komercijas biznesa parādīšanos. Krāsu ir vairāk nekā toņu, pantonu vai toņu. Tie ir arī psiholoģija un mārketings. Vairāk nekā 90 procentiem cilvēku krāsa ir izšķirošs faktors, pieņemot lēmumu par pirkumu. Tāpēc krāsa tiešsaistes tirdzniecībā ir vairāk nekā vārdi.
Vai zinājāt, ka krāsu izmantošanas veidam var būt izšķiroša ietekme uz jūsu biznesu un pārdošanu? Uzziniet vairāk par ziedu spēku starptautiskajā e-komercijas pasaulē. Attēli un krāsas ir svarīgi, lai pamodinātu interesi un emocijas. Piemēram, padomājiet par to, cik cieši noteiktas krāsas ir saistītas ar brīvdienām, ceremonijām vai paražām: sarkano un rozā kleitu piedāvāšana Valentīndienā jūsu uzņēmumam varētu būt izdevīgāka nekā galvenokārt melnu un zilu kleitu pārdošana.
Zinātnieki uzskata, ka krāsas ir sava veida valodas analogs. Tikai ne fonētisks (nav saistīts ar skaņām). Tāpēc mēs tik īpaši reaģējam uz produkta vai pat tā iepakojuma krāsu.
Ir tāda lieta kā krāsu diferenciācija. Tas ir tas, ar ko Pepsi cilvēkam atšķiras no CocaCola. Tās ir kā tabletes no matricas - sarkanas un zilas. Kāds izvēlas vienu, kāds cits. Tas nav tas, ka viens dzēriens ir “labāks”, bet tas, ka mums kaut kas īpaši patīk.
Izvēloties e-komercijas biznesu, jāņem vērā šādi svarīgi faktori. Indivīds dod priekšroku kultūras atšķirībām izglītībā, lai izjustu ar krāsām saistīto emociju kontekstu. Krāsu uztvere ir zemapziņa un bezsamaņā. Vairāk nekā 90% no visiem impulsīvajiem pirkšanas lēmumiem tiek pieņemti, pamatojoties tikai uz krāsu. 6% dalībnieku tas bija taustāms, bet 1% - smarža un dzirde.
Mūzikai vai parfimērijai akcijas tika sadalītas atšķirīgi. Krāsai jāatbilst zīmolam, vēstījumam un piedāvātajam produktam. Spilgtas krāsas dzīva, intensīva un dinamiska. Mēness krāsas tomēr izraisa eleganci un pazīstamas izklaides. Vai zināšana par krāsu ietekmi tiešām varētu būt tik svarīga jūsu tiešsaistes biznesam? Vispār, jā!
Mēs runājām par zīmēm un simboliem. Bet nevajag tos pielīdzināt krāsu psiholoģijai. Principi ir līdzīgi, taču tie ir ļoti atšķirīgi. Tajā pašā laikā pastāv nacionālās un kultūras saites. Piemēram, daudziem no mums nāves krāsa ir melna. Japāņiem tas asociējas arī ar iznīcināšanu, nomiršanu. Tajā pašā laikā ķīnieši, kas daudzējādā ziņā ir japāņu kultūras "vecāki", sākot no valodas līdz tējas ceremonijai, domā savādāk. Debesu impērijas teritorijā balts ir saistīts ar nāvi.
Vai jūs vairāk koncentrējaties uz lojāliem klientiem, nevis uz vienreizējiem darījumiem? Tad uzticībai un uzticamībai jābūt simboliskai zilai krāsai, kas ir ļoti svarīga jūsu tiešsaistes biznesam. Tas var ievērojami palielināt klientu lojalitāti.
Krāsas piesaista noteiktus tiešsaistes pircēju veidus. Sarkanie, oranžie, melnādainie un karaliski blūzie, kas dod priekšroku pircējiem. No otras puses, zilā un tirkīza ir krāsas, kuras pircēji dod priekšroku budžetam. Tāpēc tie ir piemēroti apģērbu un modema tirgum.
- Tāpēc tie ir piemēroti ātrās ēdināšanas uzņēmumiem, mazumtirdzniecības vietām un pārdošanai.
- Tāpēc tie ir piemēroti bankām un lieliem universālveikaliem.
- Rozā, zilā un rozā krāsa piesaista tradicionālos pircējus.
Tāpēc jāsaprot, ka katrai valstij, cilvēkiem vai pat kultūras, etniskajai grupai ir vietējie krāsu marķieri, ar kuriem tirgotājiem jārēķinās.
Nākamais svarīgs punkts- krāsu shēma. Atsevišķi katra krāsa, nokrāsa var būt neitrāla, un kombinācijā ar citu tā var izraisīt negatīvas asociācijas.
Viņš ieguva izglītību valodniecībā un biznesa pētniecībā. Brīvajā laikā rosījās radoša satura idejas, tostarp bailīgi atskaņu dzejoļi. Kādā krāsā jūsu logotips runā par jūsu uzņēmumu. Rakstiet atsauksmi par šo produktu! Uzņēmuma logotips ir jebkura uzņēmuma pazīme. Šis ir pirmais kontakts starp klientu un zīmolu vai uzņēmumu, un tam ir izšķiroša ietekme uz klienta pirmo iespaidu. Vēlamo logotipa efektu var ievērojami mainīt ar krāsu risinājumi un dizaina risinājumi.
Tāpēc ir svarīgi izvēlēties logotipu, lai tiktu uzrunātas pareizās mērķa grupas un ieinteresētās personas. Tomēr logotipa efektam jābūt labi pārdomātam jau iepriekš. Vai priekšplānā vajadzētu izvirzīt ticamu un faktisku pieeju vai drīzāk uzņēmuma radošumu un dinamismu? Krāsu vai krāsu ietekme uz emocijām un cilvēka uztveri ir daudzveidīga. AR dažādas krāsas mēs apvienojam dažādas lietas vai emocijas. Tāpēc būtu jāapsver tiesību izmantošana. Krāsu attēlu ceļvedis parāda, kā to izdarīt.
Izvēloties krāsu kombināciju savam zīmolam, ir svarīgi saprast, ko tie nozīmē. Ko nesīs šis krāsu zīmju kopums, ko uztver cilvēku prāti? Pareiza izvēle palīdzēs jums atrast pircēja, klienta sirds atslēgu. Ja pieļaujat kļūdu, varat tos netīši izstumt, izraisīt negatīvu reakciju.
Piemēram, tiek uzskatīts, ka sarkanās un dzeltenās nokrāsas izraisa cilvēku apetīti, bet zilas - blāvas. Interesants efekts? Tas ir, ja vēlaties ievērot diētu, ieskaujieties ar ziliem priekšmetiem. Bet, ja esat restorāna vai pārtikas preču veikala īpašnieks, jums vajadzētu padomāt par sarkanīgi oranžas gammas klātbūtni.
Piemēram, zilā krāsā nozīmē drošību un uzticību uzņēmumam. Tas īpaši stimulē vīriešus. To izmanto kopā ar uzņēmumiem, jo tas parāda produktivitāti un nesarežģītu komandas uzvedību. Konservatīvisms un nopietnība ir arī zilās krāsas apraksti, tāpēc daudzi rūpniecības uzņēmumi arī ievieto šo krāsu savā logotipā. Abi uzņēmumi ir izvēlējušies ļoti vienkāršu, vienotu logotipu. Viņš ir kluss, diskrēts un diskrēts.
Ar logotipu tie sniedz skaidrību, struktūru un uzticamību. Sarkans bieži tiek saistīts ar uguni, mīlestību un kaisli. To galvenokārt izmanto, lai identificētu darījumus un saīsinājumus. Turklāt sarkanā krāsa ir ļoti intensīva un ēstgribu rosinoša, tāpēc restorāni izveido savu logotipu atbilstoši krāsai.
Klientiem ir arī īpašas krāsu preferenču kopas, kas saistītas ar vecumu, dzimumu, sociālais statuss, citi faktori.
Daži krāsu kombinācijas ir cieši saistīti ar dažiem mums labi zināmiem zīmoliem. Piemēram, Facebook zilā krāsa vai iepriekš minētās Coca Cola sarkanā un baltā krāsa. 8 no 10 zīmolu atpazīstamības kritērijiem kaut kādā veidā ir saistīti ar krāsu un parametriem, kas ir tuvu šim punktam.
Arī dzeltens parasti tiek uzskatīta par augstas uzmanības faktora krāsu. Ar to ir saistītas tādas emocijas kā optimisms un cerība. Tas nozīmē arī dāsnumu un enerģiju. Daudzi uzņēmumi izmanto krāsu, lai izceltu atsevišķus logotipa burtus vai segmentus, vai apvieno tos ar citu sarkanu, lai pievērstu vēl lielāku uzmanību. No otras puses, draudzīgums, personība un vides apziņa nodod zaļo krāsu.
Klients šo krāsu uztver kā relaksējošu un nomierinošu. Sievietes lielākoties zīmē ar violetu krāsu, jo tā ir saistīta ar gudrību un skaistumu. To arvien vairāk izmanto skaistumkopšanas un pretnovecošanās procedūrās. Melnā krāsa un tās nozīme mārketingā.
Katrs uzņēmums izmanto īpašas krāsu variācijas, pamatojoties uz tālāk esošo emociju tabulu:
- Tradicionāli balts simbolizē nevainību un tīrību, kā arī ir brīvības simbols;
- Melns, tāpat kā balts, tiek atzīts par klasisku. Viņš personificē spēku, greznību, izsmalcinātību. Ne velti pat eļļu sauca par melno zeltu. Tiek uzskatīts, ka tas var veicināt pirkumu. Bet tas būs pavisam jauns Mercedes vai čipsu iepakojums - jautājums ir pavisam cits;
- Zaļš - ekoloģija un daba, jaunība un atjaunošanās, izaugsme un, protams, dolārs, ko cilvēki sauca par "zaļo";
- Sarkans ir kaisles, mīlestības, romantikas krāsa. Tas nozīmē arī spēku, steidzamību;
- Interesanti, ka daudziem zilā krāsa asociējas ar uzticību un mierīgumu, kā arī rūpēm un godīgumu. To kopā ar balto krāsu izmanto daudzas zobārstniecības klīnikas, medicīnas centri;
- Rozā - saldums, seksualitāte, sievišķība. Ne velti zēniem viņi pērk zilas drēbes un ratus, bet meitenēm rozā;
- Violeta ir ļoti universāla krāsa. Tā ir bagātība un greznība, radošums un tajā pašā laikā nostalģija, pat nelielas skumjas;
- Oranžs - enerģija un rotaļīgums, steiga;
- Dzeltena ir optimistu krāsa. To uztver kā prieka, saules krāsu. Tas piesaista uzmanību.
Svarīgs punkts ir izvēlēties ne tikai krāsu, bet arī tā nokrāsu. Tāpēc daudzi institūti un pētniecības centri visā pasaulē cīnās par šo jautājumu. Nav pat tā, ka tas ir nenormāli grūti. Vienkārši katrai mērķauditorijai ir savas individuālās izvēles, kas jāņem vērā. Daži uzņēmumi izmanto vietējo zīmolu. Bet tie drīzāk ir izņēmumi. Galu galā zīmoliem ir korporatīvās krāsas.
Tomēr melnā krāsa joprojām ir līderis logotipu dizainā. Tas ir saistīts ar greznību un nopietnību un norāda uz uzņēmumu varu un bagātību. Kad tiek atrasts uzņēmumam piemērots logotips, bieži vien ir vieglāk sazināties ar mērķa grupu un izcelties no citiem zīmoliem vai uzņēmumiem. Mēs apzināti uzsveram uzņēmuma stiprās puses un mērķus un ļaujam klientiem neapzināti veidot pirmās asociācijas.
Logo dizaina izmaksas
Turklāt uzņēmumu zemo izmaksu logotipi var ievērojami atšķirties. Pārtikas rūpniecība ne tikai dzīvo, bet arī krāsai ir būtiska loma, un mēs domājam ne tikai pārtikas izskatu. Izvēloties restorāna logotipu, sienas krāsu, galda toni, galdautus vai salvetes, paturiet prātā krāsu. Jo katra krāsa liek mums justies, un mēs vēlamies, lai klients redzētu pēc iespējas patīkamāku.
Ir svarīgi atrast krāsu shēmas, kas pēc savas nozīmes, satura atbilst jūsu zīmolam, un ievērot šo noteikumu visā uzņēmuma vēsturē, lai nebūtu kļūmju. Patērētājs uz tiem reaģē uzreiz. Jūs pamanīsit pārdošanas apjomu samazināšanos, interesi par zīmolu.
Dizaineri un zīmolrades speciālisti veido krāsu stāstus. Viņi pavada daudz laika un pūļu, lai izveidotu noteiktu simboliku, kas var ietekmēt reālus cilvēkus - klientus. Galu galā krāsai jābūt pārliecinošai nevis klientam, bet gan tiem, kas ir viņa preču un pakalpojumu patērētāji.
Pārtikas rūpniecībā krāsai ir ļoti svarīga loma vizuālajā uztverē, emocijās un cilvēka uzvedībā. Mēs ēdam mūsu acu priekšā, tāpēc centīsimies saprast, kāpēc krāsa ir svarīga zīmolam, restorānam un tā atpazīstamībai. Logotipa, zīmola, restorāna interjera dizaina, ēdienkartes, salvetes un pat vannas istabas krāsa. Lasiet tālāk un esiet pats par sevi.
Psiholoģiskās īpašības: ir zināms, ka sarkans stimulē un uzbudina, cieši saistīts ar kaisli un enerģiju. Ir arī zināms, ka sarkanā krāsa uzlabo nervu impulsus un sirdsdarbību. Piemēri: sarkana ir viena no visizplatītākajām un efektīvākajām krāsām, ko izmanto pārtikas rūpniecībā. Piemēram, apskatiet ātrās ēdināšanas ķēdes, lielākajai daļai būs sarkans elements. Kad jūs domājat par ēdienu, sarkans ir saistīts ar maigu, sulīgu gaļu vai pat saldu karameļu.
Uzdodiet sev galvenos jautājumus:
- Kādi ir zīmola mērķi?
- Kas ir viņa auditorija? Cik veci ir šie cilvēki, kādas ir viņu dzīves prioritātes?
- Vai korporatīvās krāsas atbilst mērķiem? Kā tos mainīt, lai tie atbilstu?
- Vai ir pārpilnība vai toņu trūkums?
- Vai visās jomās ir ievērots viens standarts, formāts un palete?
Ja jūs varat pareizi atbildēt uz visiem šiem jautājumiem, novērst trūkumus, jūsu zīmols iegūs jaunu elpu.
Izņēmums no noteikuma: tā kā sarkanā krāsa ir tik spēcīga, tā dažkārt mēdz izraisīt reakciju daudz ātrāk nekā jebkura cita krāsa, kas rada steidzamu “pārsteidzīgu” impulsu vai reakciju. Ir pierādīts, ka sarkanie galdauti liek cilvēkiem ēst vairāk, taču jums rūpīgi jāizmanto krāsa.
Sarkans apzīmē drosmi, kaisli un enerģiju. Tas ir viens no jutīgākajiem cilvēka acs toņiem, tāpēc, lai panāktu efektu, sarkans ir perfekta krāsa... Daudzi zīmoli uzskata sarkano krāsu ikonu. Psiholoģiskās īpašības: zilu krāsu parasti izmanto konservatīvos korporatīvajos zīmolos, un patiesībā tā ir viena no populārākajām krāsām, un to izmanto zīmoli Amerikā.
Jauna zīmola izstrāde ir sarežģīts process, kas prasa zināmas pūles no uzņēmēja neatkarīgi no tā, cik liela pieredze viņam ir aiz muguras. Konsekvence un konsekvence būs galvenās vadlīnijas, īpaši zīmola popularizēšanas sākumā. Varbūt zīmola veidošanu var salīdzināt ar mājas celtniecību, jo plānošana, dizains un kvalitātes nodrošināšana ir neaizstājami.
Tas ir viens no mazāk ēstgribas ziediem. Daži zilie toņi var būt saistīti ar aseptiskām situācijām vai tehnoloģiju uzņēmumiem. Tomēr, ja mēs to sajaucam ar baltām sienām un Vidusjūras stila interjeru, bet neesam dominējošā krāsa, iespējams, vēlēsimies padoties veselīgai Vidusjūras virtuvei.
Jā, tas bija veiksmīgs, bet vai viņš strādās pie citiem produktiem? Zilā krāsā šķiet arī tas, ka tik daudzas teorijas ir iedvesmojušas nelielas attiecības starp zilo iesaiņojumu un tā ananāsu garšu. Zila ir viena no krāsām, ko cilvēki vismazāk piesaista ēdienam. Kāpēc? Tā kā zils parasti nav atrodams citos pārtikas produktos, izņemot zilās ogas un purpursarkanos kartupeļus, un bieži vien atgādina par sabojātu pārtiku.
Pirmais iespaids par zīmolu ietekmē turpmāko veiksmi un klientu pieņemšanu. Ziedu biznesā zīmola vadība ieņem īpašu vietu, jo augsta konkurence un preču pārdošana ar īsu glabāšanas laiku liek uzņēmējiem pievērsties mārketinga tendencēm.
Iesācējiem tas nav viegli: papildus iekšējo mehānismu optimizēšanai viņiem ir nepieciešams efektīvi prezentēt ziedu zīmolu vispārējam tirgum.
Tagad ir daudz literatūras un autoru metožu zīmolu popularizēšanai, autori pat izceļ īpašus zīmolu veidošanas mehānismus dažādām uzņēmējdarbības jomām. Mēs esam apkopojuši vissvarīgākos zīmola pārvaldības noteikumus, lai jūs netērētu laiku, meklējot nepieciešamo informāciju un censtos sasniegt ziedu veikala absolūtos panākumus.
Vispirms tiksim galā ar spēcīga zīmola “pamatu”, tas ir, parunāsim par jūsu produktu īpašo reklamēšanu konkurentu tirgū.
Kas ir zīmola vadība, ko mēs minējām iepriekš? Ja jūs zināt atbildi, tad esat labi gatavs sākt savu ziedu biznesu!
Veiksmīga saziņa ar patērētājiem palīdzēs iegūt viņu lojalitāti: mūsdienās ir svarīgi paredzēt mērķauditorijas vēlmes, atrast kopīgus saskares punktus ar to.
Uzņēmuma seja
Pirmā lieta, kurai jāpievērš uzmanība, uzsākot uzņēmējdarbību, ir zīmola tēls. Tieši vizuālais tēls un vispārējā pievilcīgā aina veido pirmo dialogu ar klientiem. Tam vajadzētu piesaistīt uzmanību, lai klienti zinātu par zīmola esamību un, ja nepieciešams, varētu to viegli atpazīt vai atcerēties. Zīmola tēlu tirgotāji definē kā visas produkta priekšrocības, kuras patērētājs viegli atceras.
Produkta unikālais dizains garantē tā atpazīstamību. Acīmredzot ziedus nekādā veidā nevar marķēt. Diez vai kāds meklē pušķi, kurā katrs pumpurs ir apzīmogots ar veikala preču zīmi. Tāpēc novirziet visu savu radošo enerģiju ziedu zīmola vispārējas koncepcijas, proti, logotipa, radīšanai.
Logotips apvieno krāsu, fontu un jūsu ziedu biznesa vispārējo ideju. Tas ir patērētāju priekšrocību simbols. Jautras karikatūras vai smieklīgi multfilmu varoņi nav labākā izvēle ziedu zīmolam. Uzņēmuma korporatīvo simbolu labāk aizpildīt ar pircējam noderīgu informāciju par ziedu un pakalpojumu kvalitāti.
Acālijas uzņēmuma logotips
Logotipa izmantošana uz darbinieku apģērba
Vienu krāsu vai vairāku toņu kombināciju vajadzētu saistīt ar jūsu veikalu. Fontu, kā arī krāsu, vajadzētu "piesaistīt" uzmanību. Unikāli un estētiski simboli izraisīs pozitīvas emocijas un pircēju apstiprinājumu.
Ja plānojat tirgot, teiksim, tikai Ekvadoras rozes, tad logotipa saturam jābūt atbilstošam. Nav jēgas uz tā likt, teiksim, tulpes vai peonijas, ja klients tās joprojām neatrod uz letes. Šādi sīkumi negatīvi ietekmē klientu uzticību, jo viņi jūtas pārdevēja apkrāpti. Mēģiniet nekavējoties izvēlēties optimālo satura, krāsas un fonta tandēmu!
Mēs nepārtraukti atgādinām, cik svarīgi ir zināt jūsu mērķauditorijas vēlmes.
Tieši jūsu ziediem jāatbilst pircēju cerībām. Tikai šajā gadījumā ir iespējams plānot turpmākos biznesa attīstības soļus. Veiksmīgs zīmols harmoniski apvieno funkcionālo, sociālo un emocionālo raksturu. Parasta tirdzniecības vieta kļūs par zīmolu, kad pircējs patstāvīgi saprot tā nepieciešamību. Pušķis var būt kaut kā simbols, apzīmēt jaunu dzīves posmu vai izteikt ziedotāja sirsnīgās jūtas.
Diemžēl šobrīd nav universālas formulas līdzsvaram starp funkcionālo, sociālo un emocionālo vienā zīmolā. Bet jūs varat izmantot mārketinga analīzes rīkus vai veikt pircēju aptauju, lai labāk izprastu viņu pirkumu iemeslus.
Zīmola priekšrocības parāda tā vērtību patērētājam. Uzņēmuma īpašniekam jāuzdod sev svarīgs jautājums: kas mainīsies sabiedrībā, ja viņa ziedi pēkšņi pazudīs? Lai atbildētu, ir jānosaka ziedu zīmola misija, proti, kāpēc tas pastāv tirgū. Florista uzdevums ir padarīt savu veikalu par neatņemamu pircēju ikdienas sastāvdaļu. Dzimšanas dienas, vārda dienas, kāzas un pat bēres - katram gadījumam ir piemērota ziedu kompozīcija.
Kam tas viss paredzēts?
Neaizmirstiet par patērētāja tēlu. Ziedu kompānija parasti labi pazīst savu patērētāju, tāpēc jau no paša sākuma tā pielāgo savus darbības principus un vizuālo tēlu konkrētiem tirgus segmentiem. Ir svarīgi nekavējoties palīdzēt klientam atrast tieši to, kas viņam nepieciešams.
Tas jo īpaši attiecas uz vairumtirgotājiem, tas ir biznesa cilvēki novērtēt katru minūti un, protams, pievērst uzmanību piegādātājam, kurš pieņem un izpilda pasūtījumus ar piegādēm ātrāk nekā konkurenti. Slavenā frāze "laiks ir nauda" lieliski raksturo ziedu biznesa modeļa darbību. Strādājiet ar sabiedrisko domu! Tas ir vieglāk, nekā šķiet no pirmā acu uzmetiena. Jūsu produkts var palielināt patērētāju vērtējumus. Cilvēki daudz biežāk uzticas vienaudžu atsauksmēm. Uzticamām pozitīvām atsauksmēm būs pozitīva ietekme uz pārdošanu.
Tagad, kad esam nolēmuši pirmos soļus ziedu zīmola izstrādei, pāriesim pie šī procesa vissvarīgākās daļas. Tas ir par pozicionēšanu.
Pozicionēšana ir vieta, kuru veikals ņems pircēja prātā.
Jums ir jāpārliecina katrs klients, ka jūsu ziedi ir svaigākie, kvalitatīvākie, pieejami un atrodami tikai šajā konkrētajā veikalā. Bez skaidras pozicionēšanas jūs nevarēsit izveidot vispārēju ziedu veikala koncepciju. Aizmirstiet pieticību! Kam tas paredzēts, ja esat gatavs personīgi atbildēt par katra pumpura svaigumu?
Ziedu veikala zīmola vadība ir sarežģīts process, kas ietekmē gan ārējos, gan iekšējos ziedu biznesa attīstības mehānismus. Visas iepriekš minētās funkcijas attiecas uz ārējām attēlu izstrādes metodēm, bet ko var attiecināt uz iekšējām? Protams, ziedu veikals sastāv ne tikai no izstādītajiem augiem un kases aparāta. Cilvēkiem ir svarīga loma jebkurā biznesā. Kā darbinieki, piegādātāji un partneri uztver veikala tēlu? Visas iepriekš minētās funkcijas attiecas uz ziedu veikala ārējo tēlu. Bet efektīva zīmola pārvaldība ir sarežģīts process, kas ietver gan ārējās, gan iekšējās īpašības. Kā jūsu veikals tiek pozicionēts tā darbiniekiem un piegādātājiem?
Mēģiniet nepārtraukti attīstīt ziedu biznesu, lai tā darbinieki augtu kopā ar zīmolu. Veiciniet jauninājumus, apmāciet floristus un izveidojiet atlīdzības programmas, kas atlīdzina pārdevēja entuziasmu.
Eksperimentējiet ar jauniem biznesa virzieniem. Piemēram, paplašiniet savu standarta plauktu klāstu ar eksotiskiem ziediem vai podos audzētiem augiem. Noteikti saglabājiet tiešu un atgriezenisku saiti ar saviem klientiem. Ja jūsu finansiālie rādītāji to atļauj, mēģiniet atvērt otru tirdzniecības vietu citā pilsētas rajonā. Apsveriet jaunās mērķauditorijas specifiku.
Tas dos jums iespēju izveidot un attīstīt nelielu ziedu tirdzniecības vietu tīklu. Šis fakts pats par sevi paceļ zīmola tēlu jaunā līmenī.
Ziedu zīmolam, tāpat kā jebkuram citam zīmolam, nepieciešama kontrole un vadība. Tirgotāji izmanto īpašus mehānismus, lai veicinātu produktu un pakalpojumu tēlu, kas ietver: zīmola ideju, tirgus izpēti, konkurences analīzi un radošas reklāmas kampaņas. Kā uzņēmuma īpašnieks nebaidieties iesaistīties pārdošanas vadībā. Mēģiniet personīgi noskaidrot visas veikala nišas, lai vajadzības gadījumā varētu pieņemt pareizo lēmumu.
Bet jums nevajadzētu pilnībā novirzīt visus veicināšanas uzdevumus uz sevi. Labāk ir nolīgt profesionālu zīmola vadītāju, kurš profesionāli reklamēs veikalu dažādos līmeņos un platformās. Zīmola vadītājs nenodarbojas ar tiešo pārdošanu, viņa galvenais uzdevums ir reklamēt ziedus ar noteiktu zīmolu, pārvērst tos par vēlamo produktu un pārvērst jūsu veikala logotipu par kvalitātes garantiju. Ziedu bizness nesīs ienākumus visu gadu, ja no pirmajām pastāvēšanas dienām tajā ieguldīsit savus spēkus un regulāri tos finansēsit. Atcerieties, ka bizness nav iespējams bez riska, radošuma un radošas pieejas lietu risināšanai.