Замечательная страна - Индия. С древней культурой, интересными традициями, экзотическими обычаями. Среди них имеется один, весьма интересный. Во время праздника Холи (нет, к английскому Holy он отношения не имеет), приход весны отмечают, разбрасывая разноцветный порошок.
В старину этот цветной состав делали из разнообразных лекарственных трав. То есть, помимо красоты, получался еще и терапевтический эффект. Люди радуются, дышат порошком, получают профилактику и лечение простудных инфекций. Вот такая полезная традиция.
Вот некоторые полезные инструменты, которые помогут вам поэкспериментировать и выбирать цвета для ваших логотипов. Этот удивительный бесплатный онлайн-инструмент, вероятно, самый известный и самый популярный. Таким образом, вы можете создавать и сохранять созданные темы, пересматривая их, если хотите. Вы даже можете загружать изображения и создавать цветовые схемы.
Например, если вы создаете логотип с тематикой природы, вы можете загрузить фотографию пейзажа и создать несколько тем. Инструмент «Цветной колесик» помогает вам выбирать темы, предоставляя вам различные варианты, которые вы можете выбрать в зависимости от того, какой тип схемы вам нужен. Например, вы можете создавать монохроматические, бесплатные или аналогичные схемы. Или вы можете создать серию оттенков одного цвета. Вы можете сделать все это за считанные секунды, и что действительно здорово, так это то, что этот инструмент может дать вам новое вдохновение, а также произвести то, что вы изначально имели в виду.
В наши времена этот праздник тоже отмечают. Людям он так понравился, что сумел перерасти индуизм и региональные привязки. Проводят его каждый год по всему миру.
К чему мы начали свой рассказ об этом празднике? А к тому, что его смысл в ярких красках и в том, как их воспринимает человек. Цвета, как и звуки, оказывают влияние на организм, настроение, состояние людей.
Эти направляющие цвета помогут вам выбрать цветовые схемы для вашего дизайна, убедившись, что они будут распечатывать то, как вы хотите, избегая проблем с калибровкой экрана и принтера. Вы можете просматривать палитры, размещать их рядом друг с другом и видеть, что будет лучше всего работать в сочетании. Пантоне также дает вам понять смысл каждого оттенка.
Это поможет вам выбрать цветовые схемы, которые расскажут вам правильную историю для вашего бренда. Знаете ли вы, что наш мозг может обрабатывать визуальные стимулы в тысячи раз быстрее, чем слова? Вы понимаете, что цвет может повысить узнаваемость бренда до 80 процентов?
Кроме того, цвета влияют на наши действия, поступки. Даже способны заставить нас сделать определенный выбор. Знаете вот это женское «красненькую хочу». Работает с платьями, автомобилями, сумочками. Необдуманные покупки совершаются, деньги тратятся… Всё дело в том, что мы очень сильно привязаны к разного рода знакам, символам, цветовым ассоциациям и прочему. С самого детства, и до конца жизни. Вещь определенного цвета может напоминать о чем-то приятном, или не очень.
Раскраска - это первый способ убедить вас в появлении своей электронной коммерции. Цвета больше, чем тоны, пантоны или оттенки. Они также являются психологией и маркетингом. Для более чем 90 процентов людей цвет является решающим фактором при принятии решения о покупке. Поэтому цвет больше присутствует в онлайн-торговле, чем слова.
Знаете ли вы, что способ использования цветов может оказать решающее влияние на ваш бизнес и продажи? Подробнее о силе цветов в международном мире электронной коммерции. Картинки и цвета важны для пробуждения интереса и эмоций. Например, подумайте о том, как близко определенные цвета связаны с праздниками, церемониями или обычаями: предлагать красные и розовые платья вокруг Дня святого Валентина может быть более выгодным для вашего бизнеса, чем продажа в основном черно-синих платьев.
Ученые считают, что цвета, это некий аналог языка. Только не фонетический (не связанный со звуками). Именно потому мы так специфически реагируем на расцветку товара, или даже его упаковки.
Есть такая штука, как цветовая дифференциация. Это то, чем для человека Pepsi отличается от CocaCola. Они, как таблетки из матрицы - красная и синяя. Кто-то выбирает одну, кто-то другую. Дело не в том, что один напиток «лучше», а в том, что нам нравится что-то конкретное.
При выборе электронной коммерции следует учитывать следующие важные факторы. Индивид предпочитает культурные различия в образовании опыт контекста эмоций, связанных с цветами. Восприятие цветов подсознательно и бессознательно. Более 90% всех импульсивных решений о покупке принимаются исключительно на основе цвета. Для 6% участников было осязаемо, а на 1% - запах и слух.
Для музыки или парфюмерии акции распределялись по-разному. Цвет должен соответствовать бренду, сообщению и предлагаемому продукту. Яркие цвета живые, интенсивные и яркие. Лунные цвета, однако, вызывают элегантность и знакомые развлечения. Может ли знание влияния цветов действительно быть настолько важным для вашего бизнеса в Интернете? В общем, да!
Мы говорили о знаках и символах. Но не стоит отождествлять их с психологией цвета. Принципы похожи, но они очень сильно различаются. В то же время, существуют национальные и культурные привязки. К примеру, для многих из нас цвет смерти - черный. Для японцев он так же ассоциируется с разрушением, умиранием. В то же время, китайцы, которые во многом являются «родителями» японской культуры, от языка до чайной церемонии, считают иначе. На территории Поднебесной со смертью ассоциируется белый цвет.
Вы больше концентрируетесь на лояльных клиентах, а не на разовых сделках? Тогда доверие и надежность должны быть символическими синими, что имеет решающее значение для вашего бизнеса в Интернете. Это позволяет значительно повысить лояльность клиентов.
Цвета привлекают определенные типы онлайн-покупателей. Красные, оранжевые, черные и королевские синие цвета, которые предпочитают импульсивные покупатели. С другой стороны, синий и бирюзовый - это цвета, которые покупатели предпочитают с ограниченным бюджетом. Поэтому они подходят для одежды и модемного рынка.
- Поэтому они подходят для фаст-фудов, торговых точек и продаж.
- Поэтому они подходят для банков и крупных универмагов.
- Розовый, голубой и розовый привлекают традиционных покупателей.
Потому следует понимать, что для каждой страны, народа, или даже культурной, этнической группы, есть свои, локальные цветовые маркеры, с которыми приходится считаться маркетологам.
Следующий важный момент - сочетание цветов. По отдельности каждый цвет, оттенок, может быть нейтральным, а в сочетании с другим он может вызывать негативные ассоциации.
Получил образование в области лингвистики и бизнес-исследований. В свое свободное время жужжало идеи творческого контента, в том числе фанки стихов рифмы. Какой цвет вашего логотипа говорит о вашей компании. Напишите отзыв об этом продукте! Логотип компании является признаком любой компании. Это первый контактный контакт между клиентом и брендом или компанией, который оказывает решающее влияние на первое впечатление клиента. Желаемый эффект логотипа может быть значительно изменен с помощью цветовых решений и дизайнерских решений.
Поэтому важно выбрать логотип, чтобы были адресованы правильные целевые группы и заинтересованные стороны. Однако эффект логотипа должен быть хорошо продуман заранее. Должен ли быть поставлен надежный и фактический подход на передний план, а точнее, на творчество и динамизм компании? Эффект цветов или цветов на эмоции и восприятие человека многообразен. С разными цветами мы объединяем разные вещи или эмоции. Поэтому следует учитывать использование права. Руководство по цветному изображению показывает, как это сделать.
Выбирая сочетание цветов для своего бренда, важно понимать, что они означают. Что будет нести этот набор цветовых знаков, воспринимаемых сознаниями людей? Правильный выбор поможет вам найти ключик к сердцу покупателя, клиента. Если вы допустите ошибку, то можете ненамеренно оттолкнуть их, вызвать негативную реакцию.
К примеру, считается, что красные и желтые оттенки провоцируют у людей аппетит, а синие - притупляют. Интересный эффект? То есть, если вы хотите сидеть на диете, окружите себя синими предметами. А вот, если вы - владелец ресторана, или продуктового магазина, стоит подумать про то, чтобы красно-оранжевая гамма присутствовала.
Например, синий цвет означает безопасность и доверие к компании. Это особенно стимулирует мужчин. Он используется совместно с компаниями, поскольку он показывает производительность и несложное поведение в команде. Консерватизм и серьезность также являются описаниями синего цвета, поэтому многие промышленные компании также помещают этот цвет в свой логотип. Обе компании выбрали очень простой, единый логотип. Он тихий, сдержанный и сдержанный.
Они передают ясность, структуру и доверие с помощью логотипа. Красный цвет часто ассоциируется с огнем, любовью и страстью. Он в основном используется для определения сделок и сокращений. Кроме того, красный цвет очень интенсивный и аппетитный, так что рестораны создают свой логотип в соответствии с цветом.
Для клиентов есть также определенные наборы цветовых предпочтений, связанных с возрастом, полом, социальным положением, другими факторами.
Некоторые цветовые сочетания тесно связаны для нас с определенными известными торговыми марками. К примеру, синий цвет Фейсбука, или красно-белый выше упомянутой Кока Колы. 8 из 10 критериев узнаваемости бренда, так или иначе связаны с цветом и близкими к этому пункту параметрами.
Также желтый цвет обычно считается цветом с высоким фактором внимания. С ним связаны такие эмоции, как оптимизм и надежда. Это также означает щедрость и энергию. Многие компании используют цвет, чтобы выделить отдельные буквы или сегменты своего логотипа, или объединить их с другим красным цветом, чтобы привлечь еще большее внимание. Дружелюбие, личность и экологическая осведомленность, с другой стороны, передают зеленый цвет.
Клиент воспринимает этот цвет как расслабляющий и успокаивающий. Женщины в основном обращены цветом фиолетового, поскольку это связано с мудростью и красотой. Он используется все больше и больше в красоте и омолаживании. Цвет черный и его важность в маркетинге.
Каждая компания использует определенные цветовые вариации, основываясь на таблице эмоций, которую мы приводим ниже:
- Традиционно белый символизирует невинность и чистоту, а также является символом свободы;
- Черный, как и белый признан классическим. Он олицетворяет мощь, роскошь, изысканность. Не зря даже нефть назвали черным золотом. Считается, что он может побудить к покупке. А вот будет это новенький Мерседес, или пачка чипсов - вопрос совсем другой;
- Зелёный - экология и природа, молодость и обновление, рост, и, конечно же, доллар, который народ прозвал «зелёным»;
- Красный - цвет страсти, любви, романтики. Также он означает силу, срочность;
- Интересно, что синий у многих ассоциируется с доверием и спокойствием, а также заботой и честностью. Его, вместе с белым, используют многие стоматологические клиники, медицинские центры;
- Розовый - сладость, сексуальность, женственность. Не зря же мальчикам покупают голубую одежду и коляску, а девочкам - розовую;
- Фиолетовый весьма разноплановый цвет. Это достаток и роскошь, креативность и, одновременно, ностальгия, даже лёгкая печаль;
- Оранжевый - энергичность и игривость, спешка;
- Желтый - цвет оптимистов. Он воспринимается, как цвет радости, солнца. С его помощью привлекают внимание.
Важный момент - подобрать не только цвет, но и его оттенок. Потому-то над этим вопросом бьются многочисленные институты и научные центры по всему миру. Дело даже не в том, что это безумно сложно. Просто у каждой целевой аудитории имеются свои индивидуальные предпочтения, которые приходится учитывать. Некоторые фирмы используют «локальный брендинг». Но это, скорее, исключения. Ведь у торговых марок есть корпоративные цвета.
Тем не менее, черный остается лидером, когда дело доходит до логодизайнов. Это связано с роскошью и серьезностью и указывает на мощь и богатство компаний. Когда правильный логотип для компании найден, часто легче общаться с целевой группой и выделяться из других брендов или компаний. Мы сознательно подчеркиваем сильные стороны и цели компании и позволяем клиентам бессознательно формировать первые ассоциации.
Стоимость разработки логотипа
Кроме того, экономичные логотипы компаний могут значительно отличаться друг от друга. Не только пищевая промышленность живет, цвет также играет фундаментальную роль, и мы не имеем в виду только появление пищи. Имейте в виду цвет при выборе логотипа ресторана, цвета стены, тона стола, скатертей или салфеток. Потому что каждый цвет вызывает у нас ощущение, и мы хотим, чтобы то, что видит клиент, было как можно более приятным.
Важно найти цветовые схемы, которые по смыслу, наполнению, гармонируют с вашим брендом, и соблюдать это правило на протяжение всей истории компании, чтобы не было сбоев. Потребитель на них реагирует мгновенно. Вы заметите спад продаж, интереса к марке.
Дизайнеры и специалисты по брендингу создают цветовые истории. Они тратят немало времени и сил на то, чтобы сотворить определенный символизм, способный повлиять на реальных людей - клиентов. Ведь цвет должен быть убедительным не для заказчика, а для тех, кто является потребителями его товаров и услуг.
В пищевой промышленности цвет играет очень важную роль в визуальном восприятии, эмоции и человеческом поведении. Мы едим на глазах, поэтому мы постараемся понять, почему цвет важен для бренда, для ресторана и для его последующего признания. Цвет логотипа, бренда, дизайн интерьера ресторана, меню, салфетки и даже ванная комната. Продолжайте читать и будьте вашим собственным декоратором.
Психологические свойства: Красный, как известно, стимулирует и возбуждает, тесно связан с страстью и энергией. Известно также, что красный цвет усиливает нервные импульсы и сердечный ритм. Примеры: красный цвет является одним из наиболее распространенных и эффективных цветов, используемых в пищевой промышленности. Например, посмотрите на сети быстрого питания, у большинства будет красный элемент. Когда вы думаете о еде, красный цвет связан с нежным, сочным мясом или даже с сладкой карамелью.
Задайте себе ключевые вопросы:
- Каковы цели бренда?
- Кто его аудитория? Сколько лет этим людям, каковы их жизненные приоритеты?
- Соответствуют ли корпоративные цвета задачам? Как изменить их для соответствия?
- Нет ли переизбытка, или недостатка каких-либо тонов?
- Соблюден ли единый стандарт, формат оформления и его палитра во всех сферах?
Если вы сумеете правильно ответить на все эти вопросы, устранить недостатки, ваш бренд обретёт новое дыхание.
Исключение из правила: поскольку красный цвет такой сильный, бывает, что он имеет тенденцию вызывать реакцию намного быстрее, чем любой другой, который генерирует срочный «поспешный» импульс или ответ. Было доказано, что красные скатерти заставят человека съесть больше, но вы должны использовать цвет с осторожностью.
Красный - это мужество, страсть и энергия. Это один из самых чувствительных оттенков человеческого глаза, поэтому для достижения эффекта красный цвет является идеальным цветом. Многие бренды считают красный цветным значком. Психологические свойства: синий обычно используется в консервативных корпоративных брендах и, по сути, является одним из самых популярных цветов и используется брендами в Америке.
Развитие нового бренда – сложный процесс, требующий от предпринимателя определенных усилий, неважно, сколько опыта у него за спиной. Последовательность и системность будут главными ориентирами, особенно в начале продвижения бренда. Пожалуй, формирование бренда можно сравнить со строительством дома, так как здесь не обойтись без планирования, проектирования и гарантий качества.
Является одним из менее аппетитных цветов. Некоторые оттенки синего могут быть связаны с асептическими ситуациями или с технологическими компаниями. Однако, если мы смешиваем его с белыми стенами и средиземноморским декором, не являясь преобладающим цветом, мы можем захотеть сдаться здоровой средиземноморской кухне.
Да, это был успех, но будет ли он работать над другими продуктами? Также приходит в голову синий суг, что так много теорий вдохновило малое отношение между синей оберткой и ее ароматом ананаса. Синий - один из цветов, который меньше всего привлекает людей к еде. Почему? Потому что синий обычно не встречается в продуктах, отличных от голубых ягод и фиолетового картофеля, и часто напоминает нам о испорченной пище.
Первое впечатление от бренда влияет на дальнейший успех и признание со стороны покупателя. В цветочном бизнесе бренд-менеджмент занимает особое место, так как высокая конкуренция и продажа товара с коротким сроком хранения обязывают бизнесменов быть в теме маркетинговых тенденций.
Новичкам приходится непросто: кроме оптимизации внутренних механизмов, им надо эффектно представить цветочный бренд на общем рынке.
Сейчас есть много литературы и авторских методик по продвижению брендов, авторы даже выделяют специальные механизмы брендинга для разных сфер бизнеса. Мы обобщили самые важные правила бренд-менеджмента, чтобы вы не тратили лишнее время на поиск нужной информации и нацелились на абсолютный успех своего цветочного магазина.
Сначала разберемся с «фундаментом» сильного бренда, т. е. поговорим о специальном продвижении ваших товаров на рынке конкурентов.
Что такое бренд-менеджмент, о котором мы уже упоминали выше? Если вы знаете ответ, то вы хорошо подготовились к запуску своего цветочного бизнеса!
Удачная коммуникация с потребителями поможет в получении их лояльности: в наше время важно предугадывать желания целевой аудитории, найти с ней общие точки соприкосновения.
Лицо компании
Первое, на что стоит обратить внимание на старте бизнеса – имидж бренда. Именно визуальное изображение и общая привлекательная картинка вступает в первый диалог с покупателями. Он должен привлекать внимание, чтобы клиенты знали о существовании бренда и, в случае необходимости, могли запросто его распознать или вспомнить о нем. Имидж бренда определяется маркетологами как все достоинства товара, которые легко запоминаются потребителем.
Уникальный дизайн продукта гарантирует его узнаваемость. Очевидно, что цветы невозможно пометить каким-либо образом. Вряд ли кто-то ищет букет, в котором на каждом бутоне стоит фирменная печать магазина. Поэтому направьте всю креативную энергию на создание общей концепции цветочного бренда, а именно на логотип.
Логотип объединяет в себе и цвет, и шрифт, и общую идею вашего цветочного бизнеса. Это символ, обеспечивающий потребительское преимущество. Веселые шаржи или забавные герои мультиков – не лучший выбор для цветочного бренда. Фирменный символ компании лучше наполнить полезной для покупателя информацией о качестве цветов и услуг.
Логотип компании Азалия
Использование логотипа на одежде сотрудников
Однотонный цвет или сочетание нескольких оттенков должны ассоциироваться у покупателя с вашим магазином. Шрифт, так же как и цвет, должен «цеплять» внимание. Уникальные и эстетичные символы вызовут положительные эмоции и одобрение у покупателей.
Если вы планируете торговать, допустим, только эквадорскими розами, то и содержание логотипа должно быть соответствующим. Бессмысленно помещать не него, скажем, тюльпаны или пионы, если клиент их все равно не найдет на прилавке. Подобные мелочи негативно отражаются на доверии покупателей, так они ощущают обман со стороны продавца. Старайтесь сразу подобрать оптимальный тандем из содержания, цвета и шрифта!
Мы не перестаем напоминать, как важно знать предпочтения своей целевой аудитории.
Именно ваши цветы должны соответствовать ожиданиям покупателей. Только в этом случае можно планировать будущие шаги развития бизнеса. Успешный бренд гармонично сочетает в себе функциональный, социальный и эмоциональный характер. Обычная торговая точка станет брендом, когда покупатель самостоятельно поймет потребность в ней. Букет может быть символом чего-либо, означать новый жизненный этап или выражать искренние чувства дарителя.
К сожалению, на данный момент нет универсальной формулы баланса между функциональным, социальным и эмоциональным в отдельно взятом бренде. Но можно воспользоваться инструментами маркетингового анализа или провести анкетирование покупателей, чтобы лучше понять причины их покупок.
Преимущества бренда показывают его ценность для потребителя. Владелец бизнеса должен задать себе важный вопрос: что изменится в обществе, если вдруг исчезнут его цветы? Для ответа необходимо определить миссию цветочного бренда, а именно, для чего он существует на рынке. Задача цветочника в том, чтобы сделать свой магазин неотъемлемой частью повседневной жизни покупателей. Дни рождения, именины, свадьбы и, даже, похороны – для каждого случая найдется подходящая цветочная композиция.
Для кого это всё?
Не стоит забывать про образ потребителя. Как правило, цветочная компания хорошо знает своего потребителя, поэтому с самого начала подстраивает свои принципы работы и визуальный образ под конкретные сегменты рынка. Важно оперативно помогать клиенту найти именно то, в чем он нуждается.
Особенно это касается оптовиков, то есть деловые люди ценят каждую свою минуту и, конечно же, обратят внимание на поставщика, который быстрее конкурентов принимает и исполняет заказы с поставками. Известная фраза «время-деньги» идеально описывает принцип работы цветочной бизнес-модели. Работайте с общественными мнением! Это проще, чем кажется на первый взгляд. Ваш товар может управлять потребительской оценкой. Люди гораздо охотнее доверяют отзывам таких же клиентов, как они. Наличие достоверных положительных отзывов благоприятно скажется на продажах.
После того, как мы определились с первыми шагами развития цветочного бренда, давайте перейдем к наиболее важной части этого процесса. Речь пойдет о позиционировании.
Позиционирование – то место, которое займет магазин в сознании у покупателя.
Вам предстоит убедить каждого клиента в том, что ваши цветы самые свежие, качественные, доступные и встречаются только в этом конкретном магазине. Без четкого позиционирования у вас не получится создать общую концепцию цветочного магазина. Забудьте о скромности! К чему она, если вы готовы лично ответить за свежесть каждого бутона?
Управление брендом цветочного магазина - комплексный процесс, который затрагивает как внешние, так и внутренние механизмы развития цветочного бизнеса. Все вышеперечисленные особенности относятся к внешним техникам развития имиджа, а что можно отнести к внутренним? Естественно, цветочный магазин состоит не только из растений на витринах и кассового аппарата. Важную роль в любом бизнесе играют люди. Как воспринимают имидж магазина его сотрудники, поставщики и партнеры? Все вышеперечисленные особенности относятся к внешнему имиджу цветочного магазина. Но эффективный бренд-менеджмент – комплексный процесс, который охватывает и внешние, и внутренние особенности. Как позиционируется ваш магазин для его сотрудников и поставщиков?
Старайтесь постоянно развивать цветочный бизнес, чтобы его сотрудники развивались вместе с брендом. Поощряйте инновации, повышайте квалификацию флористов, создавайте бонусные программы, поощряющие энтузиазм продавцов.
Экспериментируйте с новыми направлениями деятельности. Например, расширьте стандартный ассортимент на полках при помощи экзотических цветов или горшечных растений. Обязательно поддерживайте прямую и обратную связь со своими клиентами. Если ваши финансовые показатели позволяют, попробуйте открыть вторую торговую точку в другом районе города. Учитывайте специфику новой целевой аудитории.
Так у вас появится возможность создать и развивать небольшую сеть цветочных торговых точек. Этот факт сам по себе выводит имидж бренда на новый уровень.
Цветочный бренд, как и любой другой вид бренда, требует контроля и управления. Маркетологи используют специальные механизмы по продвижению имиджа продукции и услуг, к которым относятся: идея бренда, исследование рынка, анализ конкуренции, проведение креативных рекламных компаний. Как владелец бизнеса, не бойтесь принимать участие в управлении продажами. Старайтесь лично узнать все ниши магазина, чтобы, в случае необходимости, принять верное решение.
Но полностью перекладывать на себя все задачи по продвижению не стоит. Лучше нанять профессионального бренд-менеджера, который профессионально займется продвижением магазина на разных уровнях и площадках. Бренд-менеджер не занимается прямыми продажами, его главная задача – раскрутить цветы под конкретной маркой, превратить их в желанный товар, а логотип вашего магазина превратить в гарантию качества. Цветочный бизнес будет приносить круглогодичный доход, если с первых дней его существования вкладывать в него собственные силы и регулярно финансировать. Помните, бизнес невозможен без рисков, творчества и креативного подхода к решению дел.