Scopul consumatorului pentru care cumpără un produs este să-și satisfacă cererile și nevoile și să primească plăcere din consumul de bunuri și servicii. Principalul factor în alegerea consumatorului este utilitatea unui anumit produs.
Utilitate este gradul în care nevoile indivizilor sunt satisfăcute atunci când consumă bunuri sau servicii sau se angajează în orice activitate.
utilitate generală (utilitate totală) reprezintă utilitatea totală rezultată din consumul tuturor unităţilor unui bun. Utilitatea totală crește pe măsură ce consumul crește, dar nu proporțional cu volumul consumului și scade treptat până ajunge la zero.
Bunurile materiale sunt importante nu în sine, ci pentru că oamenii le folosesc pentru a-și satisface nevoile, de exemplu, satisfacerea foametei, protecția împotriva intemperiilor, confortul casei. Fiecare individ evaluează cutare sau cutare bun în felul său. Într-un cuvânt, utilitatea este judecata unei persoane despre bine.
Conceptul de „utilitate” a fost introdus în economie de către filozoful englez Jeremy Bentham (1748–1832). Astăzi, întreaga știință a economiei de piață se bazează în esență pe două teorii: utilitatea și valoarea. Folosind categoria de utilitate se explica actiunea legii cererii, i.e. De ce, pe măsură ce prețul unui produs crește, cantitatea cerută pentru acesta scade și invers.
Trebuie remarcat faptul că utilitatea este un concept subiectiv. Ceea ce este plăcut și util pentru o persoană poate să nu fie plăcut sau complet inutil pentru altul. prin urmare, nu poate fi cuantificat cu acuratețe. Cu toate acestea, economiștii au descoperit că utilitatea are proprietatea măsurabilității ordinale, cu ajutorul căreia se poate afla dacă gradul de satisfacție a consumatorului scade sau crește odată cu creșterea cantității de bunuri consumate, deși acest grad de satisfacție în sine nu poate fi determinat cu exactitate.
Pentru comoditatea evaluării gradului de satisfacție a utilității, a fost introdusă o unitate de măsură convențională, care a fost numită „util” (din engleză. utilitate – utilitate). Ne permite să stabilim o relație între numărul de unități consumate ale unui bun și utilitatea suplimentară (suplimentară) extrasă din fiecare unitate consumată ulterioară. Aceasta, la rândul său, determină valoarea produsului în ochii cumpărătorului și, prin urmare, prețul maxim la care acesta este dispus să-l cumpere.
Există două forme de utilitate: totală și marginală. CU utilitate totală reprezintă utilitatea totală rezultată din consumul tuturor unităţilor unui bun. Utilitatea totală crește pe măsură ce consumul crește, dar nu proporțional cu volumul consumului și scade treptat până ajunge la zero.
Utilitate marginală– utilitate suplimentară adăugată de fiecare ultimă unitate consumată a unui bun. Unul dintre reprezentanții de seamă ai mișcării marginaliste (din engleză. direcția marginală – limitativă) a teoriei economice – economistul american William Jevons (1835–1882) a scris: „Când se primește o anumită cantitate dintr-un obiect, cantități suplimentare ne sunt indiferente sau chiar pot provoca dezgust. Fiecare aplicare ulterioară va produce de obicei sentimente mai puțin intense decât cele anterioare. Apoi, utilitatea ultimei părți a articolului scade de obicei într-o anumită proporție sau ca o anumită funcție a întregii cantități primite” 1 . utilitatea marginală este creșterea utilității totale atunci când se consumă o unitate suplimentară dintr-un bun.
Aşa, functie de utilitate este o funcție care arată scăderea utilității unui bun cu creșterea cantității acestuia:
U = f (Qi),
Unde U– utilitatea bunului;
Qi– cantităţi succesive dintr-un bun.
Astfel, utilitatea marginală este invers proporțională cu cantitatea consumată. Această dependență se reflectă legea scăderii utilităţii marginale: Pe măsură ce cantitatea unui bun consumată crește, utilitatea sa marginală scade.
Din această explicație putem concluziona că valoarea unui produs (valoarea de schimb) este determinată de idei subiective despre utilitatea marginală a ultimei unități de produs aflată la dispoziția consumatorului. Întrucât utilitatea marginală a unui bun scade pe măsură ce acesta este consumat, consumatorul crește volumul achizițiilor (volumul cererii) numai atunci când prețul acestuia scade.
Utilitatea marginală a mărfurilor atunci când acestea sunt abundente este zero. Cu toate acestea, o situație mai tipică este deficitul anumitor bunuri și servicii. Atunci se pune problema preferinței pentru anumite nevoi care pot fi satisfăcute cu ajutorul unei oferte limitate de bunuri.
Legea utilităţii marginale descrescătoare (Legea utilităţii marginale descrescătoare) este o lege care reflectă relația dintre cantitatea de bun consumată și gradul de satisfacție din consumul fiecărei unități suplimentare.
Legea prevede că, pe măsură ce cantitatea unui bun consumată crește, utilitatea totală (UT) din consumul acestuia va crește, dar în proporție descrescătoare, iar utilitatea marginală (UM), sau utilitatea suplimentară din consumul unei unități suplimentare, va crește. scădere.
De asemenea, această lege este de obicei numită prima lege a lui Gossen, în onoarea economistului german Hermann Gossen, care a prezentat primul ideea de diminuare a utilității marginale.
Utilitate totală și marginală
În teoria economică, se face o distincție între utilitatea generală (agregată) și cea marginală.
Utilitate generală
Utilitate generală este satisfacția totală obținută din consumul unei cantități date dintr-un bun sau serviciu într-un timp dat.
Pe măsură ce cantitatea de bun disponibilă consumatorului crește, utilitatea totală crește, dar în același timp rata de creștere a utilității totale încetinește (Figura 21.1). Dacă beneficiul care satisface nevoia de hrană (adică hrană) este împărțit în trei părți, prima parte este desemnată în mod convențional 10 unități, atunci când se adaugă a doua parte, utilitatea va crește la 18, dar nu la 20 de unități, deoarece intensitatea satisfacerii nevoii scade (la urma urmei s-au consumat deja 10 unitati si senzatia de foame nu mai este atat de acuta). După a treia parte, utilitatea va crește la 24 de unități. etc. Adăugarea părților ulterioare va atinge în cele din urmă un anumit vârf, după care utilitatea totală va începe să scadă.
Reprezentăm grafic cantitatea de bun pe orizontală, iar utilitatea totală a bunului pe verticală. Punctul maxim arată saturația maximă a cererii.
Graficul utilității totale arată că dacă la început utilitatea totală a unui bun crește, apoi după punctul maxim scade.
Legea scăderii cererii în teorie economie de piata asociată în primul rând cu legea scăderii utilităţii marginale. Principalele concepte ale teoriei utilității marginale sunt: „utilitate”, „utilitate totală” și „utilitate marginală”.
Utilitate este capacitatea unui produs sau serviciu de a satisface nevoile umane. Utilitate generală- aprecierea consumatorului cu privire la utilitatea totală a cantității de bunuri sau servicii achiziționate. Întrucât utilitatea totală este un concept subiectiv, atunci când se evaluează unități (porțiuni) identice ale aceluiași bun, aceasta va diferi între oameni diferitiîn funcție de gusturile și preferințele lor. De exemplu, un manual de microeconomie are o utilitate destul de mare pentru studenții la economie, dar o utilitate relativ scăzută pentru studenții la fizică. Orice medicament anume este de mare beneficiu pentru un anumit grup de pacienți, dar este inutil pentru persoanele sănătoase sau persoanele care suferă de alte tipuri de boli.
Utilitatea totală a oricărui bun crește în general pe măsură ce unitățile acelui bun consumat cresc. Prima porțiune a produsului oferă consumatorului o anumită utilitate subiectivă generală; o a doua porție din același bun oferă o utilitate suplimentară, iar utilitatea totală din consumul a două porții crește; a treia porțiune oferă o creștere suplimentară a utilității generale etc. Cu toate acestea, creșterea utilității totale scade pe măsură ce se consumă unități suplimentare ale unui bun dat, deoarece acestea aduc din ce în ce mai puțină satisfacție nevoilor unui anumit individ, iar nevoia lui totală pentru acest bun este treptat saturată. Dincolo de o anumită limită, atunci când nevoia pentru un anumit produs este complet saturată, consumul ulterioar al acestuia poate duce la o scădere a utilității generale. Acest lucru nu exclude o tendință de creștere a utilității generale în procesul de consum de unități suplimentare identice ale unui anumit bun, ci indică doar limitele acestui model.
Modificarea utilității totale este legată de utilitatea marginală. Utilitate marginală(MC) - Aceasta este utilitatea suplimentară, suplimentară, primită de consumator de la fiecare unitate suplimentară a unui anumit tip de produs. Putem spune că utilitatea marginală este creșterea, modificarea utilității totale cauzată de consumul fiecărei unități suplimentare dintr-un anumit produs.
Utilitatea marginală este definită după cum urmează:
Unde ATU (utilitate totală) - modificarea utilităţii generale;
AQ- modificarea cantității de produse consumate.
Cu o creștere infinitezimală a cantității de producție, utilitatea marginală a unui bun poate fi reprezentată matematic ca o derivată:
Într-o perioadă relativ scurtă de timp, atâta timp cât gusturile și preferințele consumatorilor nu se schimbă, utilitatea marginală a fiecărei unități ulterioare de producție va scădea. Acest lucru se datorează faptului că nevoia acestui produs va fi treptat saturată și fiecare unitate ulterioară va aduce din ce în ce mai puțină satisfacție a nevoilor. De exemplu, dacă o persoană consumă unități identice dintr-un anumit tip de măr, atunci al doilea măr îi va aduce în mod evident mai puțină satisfacție decât primul, al treilea - mai puțin decât al doilea etc. Cu alte cuvinte, pe măsură ce crește numărul de mere consumate, utilitatea totală va crește, dar creșterea utilității totale (utilitatea marginală) va scădea. În acest sens, chiar și în sfârşitul XIX-lea V. economiştii au formulat legea scăderii utilităţii marginale. Se precizează că pe măsură ce se consumă unități sau porțiuni suplimentare din același bun, utilitatea totală primită de consumator crește într-un ritm din ce în ce mai lent, adică. Utilitatea marginală a fiecărei unități sau porțiuni ulterioare scade.
Să prezentăm această lege folosind date digitale convenționale și grafic (Tabelul 4.1 și Fig. 4.1).
Tabelul 4.1. Legea utilităţii marginale descrescătoare
Deoarece utilitatea este un concept subiectiv, ea nu poate fi măsurată în nicio unitate general acceptată și nu poate fi cuantificată cu acuratețe, așa că folosim unități convenționale de utilitate pentru a caracteriza tendințele reale ale schimbărilor în utilitatea totală și marginală. Tabelul 4.1 arată că pe măsură ce cantitatea de bun consumată crește, utilitatea totală primită de consumator crește, dar într-un ritm din ce în ce mai lent, adică. creşterea utilităţii generale devine din ce în ce mai mică. Patru unități dintr-un bun dau o utilitate totală de 20 cu. e. Cinci unități aduc aceeași utilitate totală, ceea ce indică satisfacția completă a nevoilor acestui produs.
Orez. 4.1. Grafice ale utilității totale și marginale: O) utilitate generală; b) utilitate marginală
Este probabil ca o creștere suplimentară a consumului acestui produs să conducă la o scădere a utilității generale, ca urmare a excesului de nevoi. În ceea ce privește utilitatea marginală, aceasta scade în conformitate cu legea utilității marginale descrescătoare. Consumând prima unitate dintr-un bun, rezultă 10 unități. utilitate marginală (suplimentară), a doua unitate - 6 unități. etc. Utilitatea marginală a celei de-a cincea unități este zero, deoarece nu aduce o satisfacție suplimentară - nevoia de produs este deja complet saturată. O creștere suplimentară a consumului unui anumit bun ar putea duce la o utilitate marginală negativă.
Grafic, efectul legii scăderii utilității marginale se exprimă prin faptul că linia utilității totale este convexă, deoarece rata de creștere a acesteia încetinește, iar curba utilității marginale scade ca urmare a scăderii utilității marginale ca unități suplimentare de un bun dat sunt consumate.
Întrucât legea utilității marginale descrescătoare reflectă aprecierea subiectivă a consumatorului cu privire la utilitatea suplimentară a unităților suplimentare ale unui anumit bun, nu este doar o lege economică, ci și o lege psihologică. Poate fi privit ca o manifestare a mai multor drept comun efect marginal de diminuare, care reflectă percepția psihologică a unei persoane asupra oricăror procese, fenomene, evenimente. De exemplu, dacă în camera întunecată aprindeți becul, persoana va observa modificări tangibile ale iluminatului care au avut loc. Dacă aprindeți un al doilea bec similar, atunci modificare suplimentară la iluminare va fi mai puțin vizibil decât în primul caz. Dacă aprindeți în continuare a treia, a patra și următoarele becuri, atunci efectul marginal din acesta va fi din ce în ce mai mic. Cu un anumit număr semnificativ de becuri aprinse, este posibil ca includerea unei unități suplimentare să nu fie observată deloc - efectul marginal va deveni egal cu zero. Există multe exemple similare.
Un grafic al utilității marginale în scădere seamănă cu o curbă a cererii în pantă descendentă. Diferența dintre ele este că la construirea unei curbe a cererii, axa verticală reflectă unitățile monetare ale prețului, care se formează în mod obiectiv pe piață, iar la construirea unui grafic al utilității marginale, se reflectă unitățile convenționale ale utilității marginale subiective. Cu toate acestea, potrivit unui număr de economiști, există o relație între ambele grafice, care se manifestă în relaţia dintre legea cererii în scădere şi legea utilităţii marginale în scădere.
Dacă fiecare unitate ulterioară a unui bun are din ce în ce mai puțină utilitate marginală sau incrementală, atunci consumatorul va cumpăra unități suplimentare numai dacă prețul lor de piață scade. De exemplu, un cumpărător cu un anumit venit monetar este de acord să cumpere o porție de înghețată pentru 15 ruble, dar asta nu înseamnă că la acest preț va cumpăra o a doua, exact aceeași porție, deoarece va primi mai puțină utilitate suplimentară de la consumul acestuia, sau mai puțin suplimentar pentru satisfacerea nevoilor dumneavoastră. Cu toate acestea, dacă prețul pentru o porție de înghețată scade, să zicem, la 10 ruble, atunci va fi de acord să cumpere o a doua porție. Volumul cererii va crește.
Când am luat în considerare legea utilității marginale descrescătoare, am vorbit despre imposibilitatea de a măsura utilitatea subiectivă totală și marginală în orice unități general acceptate. În același timp, din punctul de vedere al posibilității determinării utilității marginale, toți economiștii sunt împărțiți în cardinaliști și ordinaliști.
Cardinalisti(cardinal - principal, principal) credea că utilitatea marginală poate fi măsurată folosind, de exemplu, unitatea convențională „util”. În opinia lor, dacă economia implementează n bunuri de consum în cantitate xx x2, x3, xP9 atunci utilitatea lor totală pentru consumator poate fi reprezentată sub formă functie de utilitate cardinala:
Utilitățile marginale ale unităților suplimentare ale unui bun pot fi reprezentate ca derivate parțiale ale utilității totale:
Utilitățile marginale arată cu ce valoare se modifică utilitatea totală a cantității totale de bunuri pe care o primește un consumator cu o creștere infinitezimală. Cumpărătorul, potrivit cardinaliştilor, acţionează în piaţă, având anumite estimări ale utilităţilor marginale ale mărfurilor vândute.
Spre deosebire de cardinaliști ordinaliști(ordinal - ordinal) cred că, deoarece utilitatea marginală este o categorie pur subiectivă, nu poate fi măsurată cantitativ. Ele introduc „utilitate ordinară”, cu care nu se poate măsura gradul de satisfacere a nevoilor în sine, dar se poate determina dacă acesta a crescut sau a scăzut. Potrivit ordinaliștilor, consumatorul evaluează utilitatea nu a bunurilor individuale, ci a seturilor de consum. El poate compara utilitatea generală a diferitelor seturi de bunuri de consum și poate determina care dintre ele este mai utilă pentru el. De exemplu, un consumator poate evalua în mod realist că un set de 3 kg de portocale și 2 kg de mere este mai sănătos pentru el decât un set de 2 kg de mere și 3 kg de portocale. Cu toate acestea, nu trebuie să știe exact utilitatea totală a fiecărui pachet de consum sau a oricărui bun din acest pachet.
Funcția de utilitate ordinală arata in ce ordine, in functie de nivelul de satisfacere a nevoilor, consumatorul doreste sa amenajeze astfel de seturi. Este descris printr-un set de curbe de indiferență, sau o hartă a indiferenței, a cărei analiză va fi discutată în paragraful 4.6.
Principalele concepte ale teoriei utilității marginale sunt „utilitate”, „utilitate totală” și „utilitate marginală”.
Utilitate este capacitatea unui produs sau serviciu de a satisface nevoile umane.
Utilitate generală este evaluarea consumatorului cu privire la utilitatea totală a cantității achiziționate dintr-un bun sau serviciu. Întrucât utilitatea totală este un concept subiectiv, atunci când se evaluează unități (porțiuni) identice ale aceluiași produs, aceasta va diferi de la persoană la persoană în funcție de gusturile și preferințele acestora. Utilitatea totală a oricărui bun crește în general pe măsură ce porțiunile sau unitățile din acel bun consumat cresc. Cu toate acestea, creșterea utilității generale scade pe măsură ce sunt consumate porții suplimentare, deoarece acestea aduc din ce în ce mai puțină satisfacție nevoilor unui anumit consumator, iar nevoia generală a acestuia pentru acest produs este treptat saturată.
Modificarea utilității totale este legată de utilitatea marginală. Utilitate marginală- aceasta este o utilitate suplimentară, suplimentară, primită de consumator de la fiecare unitate suplimentară a unui anumit tip de produs. Putem spune că utilitatea marginală este creșterea, modificarea utilității totale cauzată de consumul fiecărei unități suplimentare. Este definit astfel:
unde MU (utilitatea marginală) este utilitatea marginală;
ΔTU (utilitatea totală) - modificarea utilităţii totale;
ΔQ este modificarea cantității de produse consumate.
Într-o perioadă relativ scurtă de timp, atâta timp cât gusturile și preferințele consumatorilor nu se schimbă, utilitatea marginală a fiecărei unități ulterioare de producție va scădea. În acest sens, economiștii au formulat legea scăderii utilităţii marginale: Pe măsură ce se consumă unități sau porțiuni suplimentare din același bun, utilitatea totală primită de consumator crește într-un ritm din ce în ce mai lent, adică utilitatea marginală a fiecărei unități sau porțiuni ulterioare scade.
Să reprezentăm legea utilității marginale descrescătoare folosind date numerice convenționale și grafic.
Modificarea utilității totale și marginale trebuie analizată folosind datele din tabel.
Legea utilităţii marginale descrescătoare
a) utilitate totală b) utilitate marginală
Un grafic al utilității marginale în scădere seamănă cu o curbă a cererii în pantă descendentă. Diferența dintre ele este că la construirea unei curbe a cererii, axa verticală reflectă unitățile monetare ale prețului, care se formează în mod obiectiv pe piață, iar la construirea unui grafic al utilității marginale, se reflectă unitățile convenționale ale utilității marginale subiective. Cu toate acestea, potrivit unui număr de economiști, există o relație între ambele grafice, care se manifestă în relația dintre legea cererii în scădere și legea utilității marginale în scădere. Dacă fiecare unitate ulterioară a unui bun are o utilitate marginală din ce în ce mai mică, atunci consumatorul va cumpăra unități suplimentare numai dacă prețul lor de piață scade.
Consumatorul apare pe piata cu scopul de a achizitiona bunurile necesare satisfacerii numeroaselor sale nevoi.
Coș de consum
În piață, consumatorul se confruntă cu un număr nenumărat de bunuri și servicii din care trebuie să-și formeze „coșul de consum”, adică. un set de bunuri care are o anumită valoare pentru el. Aceasta este prima regulă a comportamentului consumatorului.
Coș de consum- este un ansamblu de bunuri si servicii alese de cumparator si avand o anumita calitate pentru consumator. Fiecărui coș de consum îi corespunde un anumit număr numit utilitate totală.
Coșul de consum este înregistrat astfel:
unde: - cantitatea de marfa; — numărul de bunuri din economie.
Coșul de consum stă la baza bugetului minim de consum, atunci el este înțeles nu numai ca un ansamblu de bunuri și servicii care sunt necesare în mod obiectiv pentru a satisface nevoile primare ale unei persoane, ci și ca o evaluare a acestui ansamblu în prețurile curente.
Utilitatea, care este scopul consumului, este proprietatea bunurilor economice de a satisface nevoi, de a aduce plăcere și satisfacție din consum.
Utilitate totală și marginală
În teoria economică, se face o distincție între utilitatea generală (agregată) și cea marginală.
Utilitate generală
Utilitate generală este satisfacția totală obținută din consumul unei cantități date dintr-un bun sau serviciu într-un timp dat.
Pe măsură ce cantitatea de bun disponibilă consumatorului crește, utilitatea totală crește, dar în același timp rata de creștere a utilității totale încetinește (Figura 21.1). Dacă beneficiul care satisface nevoia de hrană (adică hrană) este împărțit în trei părți, prima parte este desemnată în mod convențional 10 unități, atunci când se adaugă a doua parte, utilitatea va crește la 18, dar nu la 20 de unități, deoarece intensitatea satisfacerii nevoii scade (la urma urmei s-au consumat deja 10 unitati si senzatia de foame nu mai este atat de acuta). După a treia parte, utilitatea va crește la 24 de unități. etc. Adăugarea părților ulterioare va duce în cele din urmă la un anumit vârf, după care utilitatea totală va începe să scadă.
Reprezentăm grafic cantitatea de bun pe orizontală, iar utilitatea totală a bunului pe verticală. Punctul maxim arată saturația maximă a cererii.
Graficul utilității totale arată că dacă la început utilitatea totală a unui bun crește, apoi după punctul maxim scade.
Utilitate marginală
Modificarea utilităţii totale se reflectă în indicatorul de utilitate marginală.
Utilitate marginală MU este utilitatea suplimentară obținută din consumul unei unități suplimentare dintr-un bun dat pe unitatea de timp.
Legea utilităţii marginale descrescătoare
Curba de utilitate marginală (Figura 21.2) arată că utilitatea părților unui bun consumate una după alta scade treptat pe măsură ce crește gradul de satisfacție a consumatorului. Dacă utilitatea marginală este zero, atunci acest bun există în cantitate care poate satisface pe deplin o anumită nevoie.
Scăderea utilității marginale pe măsură ce consumatorul cumpără unități suplimentare dintr-un anumit bun este cunoscută ca legea scăderii utilităţii marginale. Cu cât consumul unui bun este mai mare, cu atât este mai mică creșterea utilității obținute dintr-o singură creștere a consumului acestui bun (Dacă consumul constant al unui bun duce treptat o persoană la o stare de saturație, atunci utilitatea suplimentară din utilizarea unui unitatea acestui bun începe să scadă). Aceasta este prima lege a lui Gossen.
Esența primei legi a lui Gossen este că utilitatea marginală a fiecărei unități ulterioare de bun primite la un moment dat este mai mică decât utilitatea unității anterioare.
Cardinaliștii, încercând să calculeze utilitatea marginală, introduc o unitate convențională - util, cu ajutorul căreia determină gradul de satisfacere a nevoilor. Utilitatea totală a oricărei cantități dintr-un bun din orice bun poate fi determinată prin însumarea indicatorilor de utilitate marginală.
Dacă fiecare unitate ulterioară a unui bun are o utilitate marginală din ce în ce mai mică, atunci consumatorul va cumpăra unități suplimentare ale bunului numai dacă prețul acestora scade.
Cumpărând unele bunuri, consumatorii sacrifică consumul altora. Prin urmare, alegerea consumatorului într-o economie de piață este întotdeauna legată nu numai de o evaluare a utilității bunurilor de consum, ci și de o comparație a prețurilor bunurilor alternative.
Exemplul 21.1Din punct de vedere matematic, legea utilității marginale descrescătoareînseamnă că derivata a doua a utilității totale în raport cu cantitatea unui bun dat este o valoare negativă:
Stare: Să fie dată funcția de utilitate
Găsi: Punctul de saturație la care utilitatea totală va fi maximă;
Soluţie: Funcția de utilitate totală atinge maximul atunci când
Răspuns: Punctul de saturație este 26.
Exemplul 21.2Stare: Fie funcția de utilitate dată de ecuație
Găsi: Volumul de consum q la care începe să opereze legea utilității marginale descrescătoare, i.e. MU începe să scadă.
Soluţie: Este evident că MU începe să scadă în punctul în care funcția de utilitate marginală are valoarea maximă: Echivalând la zero și rezolvând această ecuație pentru , obținem .
Răspuns: La nivelul consumului q = 7, utilitatea marginală UM va începe să scadă.
Maximizarea utilitatilor
Alegerea consumatorului este o alegere care maximizează funcția de utilitate a unui consumator rațional în condiții de resurse limitate.
Maximizarea utilitatilor constă în faptul că consumatorul, cu anumite restricții (venituri, prețuri), alege un set de bunuri și servicii care satisface pe deplin nevoile existente, i.e. nu există nevoie care să satisfacă mai mult sau mai puțin decât pe alții.
Astfel, următoarea regulă a comportamentului consumatorului este că fiecare unitate ulterioară de cheltuială monetară pentru achiziționarea unui produs aduce aceeași utilitate marginală.
Conditii pentru maximizarea utilitatii:
Ca rezultat al maximizării utilității, consumatorul:- în primul rând, își cheltuiește complet veniturile pentru achiziționarea de bunuri și economisirea (maximizarea utilității nu înseamnă că consumatorul trebuie să-și cheltuiască neapărat toți banii; economiile au și ele utilitate și servesc drept stimulent pentru consumul viitor);
- în al doilea rând, își organizează achizițiile în așa fel încât să obțină satisfacții egale de la numerar care vizează achiziționarea fiecărui produs (inclusiv economii)
Cu alte cuvinte, pentru o combinație care oferă satisfacție maximă, utilitățile marginale pe rublă cheltuită pentru ultima unitate a fiecărui bun sunt egale:
MU1/P1 = MU2/P2=MUn/Pn - utilitate marginală ponderată.
Dacă aceste utilități marginale nu sunt egale, atunci satisfacția totală poate fi crescută prin scăderea cheltuielilor pentru bunuri cu utilitate mai mică și creșterea cheltuielilor pentru bunuri cu utilitate mai mare.
Suma tuturor cheltuielilor consumatorului pentru bunuri și servicii plus economii trebuie să fie egală cu venitul său în numerar, adică:
P 1 *Q 1 +P 2 *Q 2 +P n *Qn+economii = venitul consumatorului
Utilitatea cardinalistă și legea cererii
Modelul de utilitate cardinal nu numai că ne permite să înțelegem comportamentul rațional al consumatorului, dar și, împreună cu efectul venit și efectul de substituție, explică relația inversă dintre cantitatea cererii și prețul pieței, i.e. legea cererii.
Din condiția maximizării utilității MU 1 /P 1 = MU 2 /P 2 =MU n /P n rezultă că, dacă prețul unui produs, cu toate celelalte lucruri, scade, atunci cumpărătorul se va strădui să cumpere mai mult din acesta. produs.
Exemplul 21.3Condiție: Fie pentru un produs dat raportul dintre utilitatea sa marginală și prețul (MU/P) egal cu 4. Ecuația de utilitate marginală are forma: MU = 16 - 2*Q;
Soluție: Înlocuiți valorile disponibile în formula originală și obțineți: Q=8 - 2*P.
Concluzie: Această ecuație este o funcție a cererii consumatorilor pentru un anumit produs și arată câte unități dintr-un anumit produs vor fi achiziționate la fiecare preț. Astfel, abordarea cardinalistă stă la baza legii cererii, care presupune o proporționalitate inversă între prețuri și cantitatea de bunuri achiziționată.
Teoria comportamentului consumatorului
1. Conceptul de utilitate. Utilitate marginală. Legea utilităţii marginale descrescătoare.
2. Curba de indiferență și linia bugetară. Modificări ale preferințelor consumatorilor atunci când prețurile se modifică. Efectul de substituție și efectul de venit.
3. Cererea de pe piață pentru un produs și diferența acestuia față de cererea individuală. Elasticitatea cererii.
Utilitate și utilitate marginală
Cererea de pe piață este generată de deciziile luate de multe persoane care sunt conduse de nevoile lor și de numerar. Dar pentru a vă distribui fondurile între diverse bunuri, trebuie să aveți un fel de bază comună pentru a le compara. Ca atare bază la sfârșitul secolului al XIX-lea. economiștii au acceptat utilitate.
Utilitate este capacitatea unui produs de a satisface consumatorul. Utilitatea este de natură pur personală, subiectivă. va fi semnificativ diferit pentru diferiți oameni.
Pentru a maximiza satisfacția așteptată, sau utilitatea, consumatorul trebuie să fie capabil să compare cumva utilitățile diferitelor bunuri. Cunoscut două abordări pentru a rezolva această problemă - cantitativ (cardinalist) și ordinal (ordinalist).
Abordare cantitativă analiza de utilitate se bazează pe ideea posibilității de măsurare a diverselor bunuri în unități ipotetice de utilitate (utils). Trebuie subliniat faptul că evaluările cantitative ale utilității unui anumit set de produse sunt de natură exclusiv individuală, subiectivă. Același produs poate reprezenta mare valoare pentru un consumator și nicio valoare pentru altul. Prin urmare, abordarea cantitativă nu oferă posibilitatea de a compara și a însuma valorile de utilitate pentru diferiți consumatori.
Cel mai important concept al teoriei consumatorului în abordarea cardinalistă este functie de utilitate– dependența utilității primite de un individ de volumul consumului de alimente. La modelarea comportamentului consumatorului folosind funcția de utilitate, se fac o serie de prevederi simplificatoare:
1. Utilitatea se măsoară în unități ipotetice. utilitati, iar fiecare persoană are propria sa unitate de măsură, astfel încât „utilitățile” diferiților consumatori sunt incomparabile și nu pot fi rezumate.
2. Utilitatea poate fi atât pozitivă (plăcere), cât și negativă (suferință). La volume zero de consum de alimente, utilitatea este zero.
3. În cazul consumului mai multor produse, se crede că succesiunea consumului diferitelor produse nu afectează cantitatea de utilitate: acestea pot fi consumate unul după altul sau amestecate.
4. Dacă cantitatea unui produs consumată trebuie exprimată ca număr întreg, atunci un astfel de produs se numește indivizibil discret. Dacă cantitatea de produs consumată poate fi exprimată în orice număr fracționar, atunci se numește un astfel de produs divizibil, iar funcția de utilitate a unui astfel de produs este continuu. Ca o primă aproximare, de obicei se presupune că funcția de utilitate este continuă.
5. Produsele consumate sunt, într-o măsură sau alta, capabile să se înlocuiască între ele. Aceasta înseamnă că o scădere a consumului unui produs poate fi compensată de o creștere a consumului altui produs în așa fel încât valoarea de utilitate să rămână aceeași.
6. Scopul consumatorului este de a maximiza utilitatea la un cost dat.
Utilitate marginală- Aceasta este utilitatea suplimentară extrasă de consumator dintr-o unitate suplimentară a unui anumit produs.
Utilitatea marginală a fiecărei unități de producție ulterioare este mai mică decât cea anterioară, deoarece nevoia pentru acest produs este satisfăcută treptat („saturată”). =>
=> Legea utilităţii marginale descrescătoare (prima lege a lui Gossen): Pornind de la un anumit punct, unitățile suplimentare ale fiecărui produs vor aduce consumatorului o satisfacție suplimentară din ce în ce mai scăzută, adică utilitatea marginală scade pe măsură ce consumatorul achiziționează unități suplimentare dintr-un anumit produs. Cu alte cuvinte, pe măsură ce consumul oricărui bun crește (în timp ce volumul consumului tuturor celorlalte rămâne neschimbat), utilitatea totală primită de consumator crește, dar crește din ce în ce mai lent (vezi figura din stânga). Din punctul de vedere al vânzătorului, utilitatea marginală în scădere este cea care îl obligă să reducă prețul pentru a-l determina pe cumpărător să cumpere Mai mult produse.